歐洲杯首次引入虛擬實時廣告 向球迷呈現不同的廣告

球天下6月22日訊 2024歐洲足球錦標賽於6月14日至7月14日期間在德國舉行，吸引了全球無數球迷的關注。然而，轉播鏡頭裏鋪天蓋地的中文廣告讓不少觀眾產生疑問：現場大多數人都是歐洲球迷，他們真的能明白這些廣告的意義嗎？而且，歐洲消費者也不用淘寶等中國本土平台，這些廣告究竟有何意義？

歐洲杯廣告

根據極客公園的查證，這些中文廣告並非真正出現在賽場現場，而是屬於「中國特供」的虛擬實時廣告。歐洲杯首次引入了虛擬實時廣告技術（Virtual Billboard Replacement，VBR），可以在體育場內的LED廣告牌上顯示特定的廣告，並將其替換為針對目標市場的特供廣告。

歐足聯營銷總監蓋伊·洛朗·愛潑斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示，“與過去以及2006年世界杯相比，技術讓我們能夠以不同的方式管理商業項目。”他解釋道，虛擬廣告技術使得歐足聯能夠在德國擁有本地讚助商，同時在全球範圍內進行廣告投放。對於德國本地的觀眾，他們看到的廣告主要是德國本地的讚助商廣告，而對於中國等其他國家的觀眾，他們看到的則是針對該市場的特供廣告。

值得注意的是，這屆歐洲杯中隻有轉播鏡頭的主機位使用了虛擬實時廣告技術，因此在近景特寫中我們仍然可以看到現場廣告的原本樣貌。這種技術不僅應用於中國市場，也同樣適用於美國等其他地區，確保不同市場的觀眾能夠看到最相關的廣告內容。

這種虛擬廣告技術帶來了多方麵的優勢。首先，它使得賽事的商業化程度更高，讚助商能夠更精準地接觸到目標市場的觀眾，提高廣告投放的效果和回報。其次，對於賽事主辦方和轉播方來說，這種技術也提供了更大的靈活性，可以同時運營本地和國際兩個層麵的廣告項目。

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